5 начина за обединяване на SEO и Email стратегиите

Често при създаването на дигитална маркетингова стратегия, всеки канал за комуникация се разглежда отделно от другите. Мислейки обаче за всички канали работещи интегрирано като добре смазана машина, можем да постигнем много по-високи резултати. Ето защо, в тази статия ще откриете няколко идеи как да използвате силата на имейл маркетинга и оптимизацията на сайтът за търсачки заедно.

Произхождайки от целите на всеки бизнес и в конкретика какво искаме да постигнем използвайки двата канала, тук често се фокусираме върху:

• Привличане на повече посетители на сайта;
• Повече споделяния на съдържанието, което споделяме;
• По-добро позициониране в търсачката;
• Разширяване на имейл базата;
• Повече конверсии.

Ключовият въпрос е „Как“. Как да използваме SEO, така че да увеличим базата си с имейли и как да използваме нашият имейл маркетинг лист, за да разгърнем потенциала на оптимизацията на сайта ни.

1. Стимулиране потребителите да се запишат за вашия бюлетин
   
   Можете да стимулирате потребителите на вашия сайт да се запишат за вашия бюлетин през всеки един канал – SEO, канали за директен трафик, социални мрежи, платен трафик и т.н. Тествайте различни техники и подходи, за да постигнете тази цел. Предложете ексклузивно съдържание (книга, списък, др.), достъп до даден инструмент, купон за отстъпка или бонус.
   
   Нека дадем пример. В момента можем да използваме един от инструментите по следния начин – в края на статията можем да поставим форма за записване за имейл бюлетин и да ви предложим още 5 допълнителни бонус съвета, в замяна на това да се запишете за бюлетинът ни. Идеята е да предоставите нещо, което потребителя не може да открие в уебсайта ви или на друго място и да привлечете вниманието му за по-дълъг период от време.
   
   
2. Сегментиране
   
   Всеки бизнес е абсолютно задължително да сегментира потребителите си. Не искаме да поставяме всичките си клиенти в един и същ огромен имейл лист. Ако сте бизнес предлагащ различни видове услуги, можете да разбиете аудиторията си на няколко различни групи, базирани на интересите им към определен тип услуга.
   
   Ако пък сте онлайн магазин, със сигурност помислете за различни характеристики, по които да разделите клиентите си – различни ниши, пол, категории с по-голям интерес към тях, местоживеене и т.н. Това можете да го направите още на стъпката след, или по време на записване за имейл бюлетинът ви с няколко чек бокса, които клиентите да отбелязват при интерес към предложенията.
   
   Другият вариант е чрез автоматизирана сегментация, или чрез създаване на т.нар. email flow – предоставяйки съдържание от конкретен тип и в зависимост от интересът проявен към него от конкретни потребители, можете да създадете автоматизация, към профилите им да се закача конкретния интерес и след това да сегментирате на база тези интереси.
   
   
3. Специално съдържание
   
   Предоставяйки специално съдържание на имейл базата си през определен период, затвърждава връзката, която създаваме между бизнеса и тях. Тук не визираме промотиране на цялото ви съдържание, а само на най-доброто. Изключително важно е в тази стъпка да включим и сегментирането и да изпращаме най-доброто към потребителите интересуващи се от него, а не всичко на всички.
   
   Добра идея е да промотирате както новото си съдържание, така и старото си, тъй като вероятно имате доста потребители записали се за имейл листата ви на по-късен етап от създаването на самото съдържание. Можете да включите топ статиите си в първия имейл от flow-a, по който минават след записване.
   
   
4. Стимулиране на споделянето на съдържание
   
   От изключително значение е, както да докараме повече потребители на сайта си и да ги накараме да прочетат съдържанието ни, така и да го споделят с тяхната аудитория и познати, в случай, че то е атрактивно и за тях.
   
   Как да го направите? На първо място – сегментирайте най-активно споделящите потребители и им предоставете изключително съдържание преди да го споделите с останалите. Втора стъпка е ясно послание – подтикнете ги ясно и разбираемо да направят това, което желаете да направят.
   
   
5. Ключови думи
   
   Какво би било статия с тематика за SEO, ако не споменем ключовите думи?
   
   Обикновено главната стъпка в добрата оптимизация на сайта е да се направи добро семантично ядро с най-търсените и релевантни за бизнеса ви ключови думи. Обикновено в този етап на подготовка и събиране на данни, често се забелязва и определено потребителско поведение, а именно как потребителите търсят предложения като тези, които предлагате вие.
   
   Събирането на тези данни без да ги използваме е напълно безсмислено, затова тук е и мястото, където да вкарате тези ключови думи. Използвайте ги в Subject Line на имейлите, които изпращате. В крайна сметка ключовите думи, по които потребителите откриват вашия сайт, са най-добрите, за да ги задържите за по-дълъг период от време.
   
   И не на последно място използвайте ги в статиите си. Така например, ако вие създавате съдържание за SEO, вероятно имате статии за локално SEO, техническо, copywriting, link-building и т.н. Ако потребителите ви често четат статии свързани с техническото SEO, не се колебайте в края на статиите си да поставите ясен призив да се запишат за нюзлетъра ви за техническо SEO.
   
   А вие не забравяйте да се запишете за нашия нюзлетър, за да получавате винаги първи всички статии с различни аспекти и техники за развитие на онлайн бизнеси.